In Nederland is HBO Max amper een maand ‘in de lucht’. Dat was ongeveer gelijktijdig met de samenvoeging van HBO en Warner Bros. Discovery. De ‘oude’ eigenaar van de HBO videodiensten, AT&T, besloot enkele maanden geleden dat het tijd werd het merk te verkopen. Zo werd het, samen met de rest van WarnerMedia, enkele weken geleden samengevoegd met Discovery+. AT&T restte alleen de bekendmaking van de laatste kwartaalcijfers van HBO en HBO Max.
HBO en HBO Max groeien nog
Gezien het feit dat Netflix enkele dagen geleden voor het eerst in tien jaar een daling van het aantal abonnees moest rapporteren, keek de streaming wereld reikhalzend uit naar de prestaties van een van diens concurrenten. Welnu, HBO en HBO Max zijn nog lang niet op het niveau van diensten als Netflix of Disney+ beland, maar het goede nieuws is wel dat de nieuwe SVOD-dienst van Discovery+ over de afgelopen twaalf maanden bijna 13 miljoen nieuwe abonnees heeft mogen verwelkomen. De groei lijkt redelijk stabiel. In het eerste kwartaal van dit jaar werden 3 miljoen nieuwe abonnees geteld.
Qua abonnees is HBO (Max) nog maar een derde van de grootte van Netflix, maar die sVOD-aanbieder zag het afgelopen kwartaal netto 200.000 abonnees meer vertrekken dan dat erbij kwamen. Bovendien is HBO (Max) nog bezig met het uitbreiden van haar verzorgingsgebied, zoals de start van de dienst in Nederland, enkele weken geleden.
Warner Bros. Discovery
Voor het komende kwartaal verwacht Netflix dat die daling vertienvoudigd. HBO’s oude eigenaar, AT&T, doet uiteraard geen uitspraken meer over de verwachte resultaten van HBO (Max) voor de komende kwartalen. Die worden volgende week verwacht, wanneer de nieuwe eigenaar, Warner Bros. Discovery, haar kwartaalcijfers publiceert.
De oude baast van HBO riep desgevraagd wel nog iets over het delen van accounts, een fenomeen waar Netflix meer tegen wil gaan optreden. De AT&T CEO zegt daarover: “We hebben nagedacht over hoe we het product in de markt gezet hebben en wilden ervoor zorgen dat klanten voldoende flexibiliteit kregen, maar we wilden echter ook geen ongebreideld misbruik zien.” Zoals gezegd, het is aan de nieuwe eigenaar om te bepalen hoe HBO (Max) hier in de toekomst mee om zal gaan.
